產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一與策劃要求
1．統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一形象。
2．企業(yè)個性突出，風格現(xiàn)代，反映高科技和高質(zhì)量的企業(yè)內(nèi)涵。
3．與企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點相適應，并且適應未來產(chǎn)品創(chuàng)新的需要。
4．符合相關法規(guī)的規(guī)定。
策劃步驟
1．調(diào)研
充分的調(diào)研是成功策劃的保證。在對企業(yè)產(chǎn)品的包裝形象進行策劃時，首先應在企業(yè)內(nèi)外進廣泛而深入的調(diào)查。調(diào)查的內(nèi)容包括企業(yè)經(jīng)營理念、發(fā)展目標、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、包裝現(xiàn)狀等；調(diào)查對象包括企業(yè)高層領導、營銷人員、生產(chǎn)管理人員、質(zhì)量管理人員及產(chǎn)品批發(fā)商、零售商和產(chǎn)品的使用者等。
2．專家咨詢
來自包裝設計專家的意見可起到事半功倍的效果。
3．方案提出
在充分調(diào)查研究的基礎上提出策劃方案。
4．方案論證
廣泛收集來自各方面的意見，對方案的可行性進行反復論證、修改。
5．方案確定
方案確定后，整理制作完成產(chǎn)品包裝形象設計手冊，作為企業(yè)進行產(chǎn)品包裝設計的標準。
企業(yè)統(tǒng)一產(chǎn)品包裝形象勢在必行，但也應與企業(yè)的經(jīng)營目標、營銷計劃等實際情況相結(jié)合，不能搞一刀切。
如果現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝在市場上已具有很高的認知度，新包裝上市需要精心策劃，出臺一系列的措施與之相配套，否則盲目改換包裝會對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生不良影響。因此，企業(yè)統(tǒng)一產(chǎn)品包裝形象應采取“抓住機遇、逐步滲透”的策略。?
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